Advertising Bcom Notes

Advertising Bcom Notes

Advertising Bcom Notes:- In this post, we will give you notes of Principal of Marketing of BCom 3rd year English and Hindi, Advertising Bcom Notes Hindi and English. Advertising Bcom Notes PDF

Notes:- This Post Already Available in Hindi and English language.

Click Here to view:- English Version

рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди (Advertisement)

 

рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдХрд╛ рдЕрд░реНрде рдПрд╡рдВ рдкрд░рд┐рднрд╛рд╖рд╛рдПрдБ (Meaning and Definitions of Advertisement)

рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рджреЛ рд╢рдмреНрджреЛрдВ рд╕реЗ рдорд┐рд▓рдХрд░ рдмрдирд╛ рд╣реИ, рд╡рд┐ + рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рд╡рд┐ рдХрд╛ рдЕрд░реНрде рд╣реИ рд╡рд┐рд╢реЗрд╖ рдпрд╛ рд╡рд┐рд╢рд┐рд╖реНрдЯ рдФрд░ рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдХрд╛ рдЕрд░реНрде рдЬреНрдЮрд╛рди рдХрд░рд╛рдирд╛ рдЕрд░реНрдерд╛рддреН рд╡рд┐рд╢реЗрд╖ рдЬреНрдЮрд╛рди рдХрд░рд╛рдиреЗ рдХреЛ рд╣реА рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдХрд╣рддреЗ рд╣реИрдВред рд╕рд╛рдзрд╛рд░рдг рднрд╛рд╖рд╛ рдореЗрдВ рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдХрд╛ рдЖрд╢рдп рд╡рд╕реНрддреБ рдХреЗ рд╕рдореНрдмрдиреНрдз рдореЗрдВ рд╡рд┐рд╢реЗрд╖ рдпрд╛ рд╡рд┐рд╢рд┐рд╖реНрдЯ рдЬрд╛рдирдХрд╛рд░реА рджреЗрдиреЗ рд╕реЗ рд▓рдЧрд╛рдпрд╛ рдЬрд╛рддрд╛ рд╣реИ рдкрд░рдиреНрддреБ рдпрд╣ рд╡рд┐рдЪрд╛рд░рдзрд╛рд░рд╛ рдЕрдкрдиреЗ рдЖрдк рдореЗрдВ рдкреВрд░реНрдг рдирд╣реАрдВ рд╣реИред рдЖрдзреБрдирд┐рдХ рдпреБрдЧ рдореЗрдВ рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдХрд╛ рдХреНрд╖реЗрддреНрд░ рд╡реНрдпрд╛рдкрдХ рд╣реЛрддрд╛ рдЬрд╛ рд░рд╣рд╛ рд╣реИред рд╡рд░реНрддрдорд╛рди рд╕рдордп рдореЗрдВ рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдХреЗ рдЕрдиреНрддрд░реНрдЧрдд рдЙрди рд╕рднреА рдХреНрд░рд┐рдпрд╛рдУрдВ рдХреЛ рд╕рдореНрдорд┐рд▓рд┐рдд рдХрд┐рдпрд╛ рдЬрд╛рддрд╛ рд╣реИ, рдЬрд┐рдирдХреЗ рджреНрд╡рд╛рд░рд╛ рдЬрдирддрд╛ рдХреЛ рд╡рд╕реНрддреБрдУрдВ рдПрд╡рдВ рд╕реЗрд╡рд╛рдУрдВ рдХреЗ рд╕рдореНрдмрдиреНрдз рдореЗрдВ рдЬрд╛рдирдХрд╛рд░реА рджреЗрдиреЗ рд╕рд╛рде-рд╕рд╛рде рдЙрдиреНрд╣реЗрдВ рдХреНрд░рдп рдХрд░рдиреЗ рдХреЗ рд▓рд┐рдП рднреА рдкреНрд░реЗрд░рд┐рдд рдХрд┐рдпрд╛ рдЬрд╛рддрд╛ рд╣реИред рд╡реБрдб (Wood) рдХреЗ рдЕрдиреБрд╕рд╛рд░, “рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдЬрд╛рдирдиреЗ, рд╕реНрдорд░рдг рд░рдЦрдиреЗ рддрдерд╛ рдХрд╛рд░реНрдп рдХрд░рдиреЗ рдХреА рдПрдХ рд╡рд┐рдзрд┐ рд╣реИредтАЭ рд╡реНрд╣реАрд▓рд░ (Wheeler) рдХреЗ рдЕрдиреБрд╕рд╛рд░, “рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рд▓реЛрдЧреЛрдВ рдХреЛ рдХреНрд░рдп рдХрд░рдиреЗ рдХреЗ рд▓рд┐рдпреЗ рдкреНрд░реЗрд░рд┐рдд рдХрд░рдиреЗ рдХреЗ рдЙрджреНрджреЗрд╢реНрдп рд╕реЗ рд╡рд┐рдЪрд╛рд░реЛрдВ, рд╡рд╕реНрддреБрдУрдВ рддрдерд╛ рд╕реЗрд╡рд╛рдУрдВ рдХрд╛ рдЕрд╡реИрдпрдХреНрддрд┐рдХ рдкреНрд░рд╕реНрддреБрддреАрдХрд░рдг рд╣реИ рдЬрд┐рд╕рдХреЗ рд▓рд┐рдпреЗ рднреБрдЧрддрд╛рди рдХрд┐рдпрд╛ рдЬрд╛рддрд╛ рд╣реИред ”

рдЕрдореЗрд░рд┐рдХрди рдорд╛рд░реНрдХреЗрдЯрд┐рдВрдЧ рдПрд╕реЛрд╕рд┐рдпреЗрд╢рди (American Marketing Association) рдХреЗ рдЕрдиреБрд╕рд╛рд░, “рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдПрдХ рдкрд░рд┐рдЪрдп рдкреНрд░рд╛рдкреНрдд рдкреНрд░рд╛рдпреЛрдЬрдХ рджреНрд╡рд╛рд░рд╛ рдЕрд╡реИрдпрдХреНрддрд┐рдХ рд░реВрдк рд╕реЗ рд╡рд┐рдЪрд╛рд░реЛрдВ, рд╡рд╕реНрддреБрдУрдВ рдпрд╛ рд╕реЗрд╡рд╛рдУрдВ рдХреЛ рдкреНрд░рд╕реНрддреБрдд рдХрд░рдиреЗ рддрдерд╛ рд╕рдВрд╡рд░реНрджреНрдзрди рдХрд░рдиреЗ рдХрд╛ рдПрдХ рдкреНрд░рд╛рд░реВрдк рд╣реИ рдЬрд┐рд╕рдХреЗ рд▓рд┐рдпреЗ рднреБрдЧрддрд╛рди рдХрд┐рдпрд╛ рдЬрд╛рддрд╛ рд╣реИред”

┬а

рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдорд╛рдзреНрдпрдо рдХрд╛ рдЪреБрдирд╛рд╡ рдХрд░рддреЗ рд╕рдордп рдзреНрдпрд╛рди рд░рдЦрдиреЗ рдпреЛрдЧреНрдп рдмрд╛рддреЗрдВ (Factors to be Considered While Selecting Advertising Media)

рдХрд┐рд╕реА рд╡рд╕реНрддреБ рдХреЗ рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдореЗрдВ рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдорд╛рдзреНрдпрдо рдХрд╛ рдорд╣рддреНрд╡рдкреВрд░реНрдг рд╕реНрдерд╛рди рд╣реЛрддрд╛ рд╣реИред рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдХрд╛ рдЙрджреНрджреЗрд╢реНрдп рдЬрди рд╕рд╛рдорд╛рдиреНрдп рдХреЛ рдкреНрд░рднрд╛рд╡рд┐рдд рдХрд░рдирд╛ рд╣реЛрддрд╛ рд╣реИ рдФрд░ рдЬрди-рд╕рд╛рдорд╛рдиреНрдп рдХрднреА-рднреА рд╕рдорд╛рди рдкреНрд░рд╡реГрддреНрддрд┐рдпреЛрдВ, рднрд╛рд╡рдирд╛рдУрдВ, рд╡рд┐рдЪрд╛рд░реЛрдВ, рд╕рдВрд╕реНрдХреГрддрд┐ рд╡ рдЗрдЪреНрдЫрд╛рдУрдВ рд╡рд╛рд▓рд╛ рдирд╣реАрдВ рд╣реЛ рд╕рдХрддрд╛ред рд╕рд╛рдорд╛рдиреНрдпрддрдГ рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдХреЗ рдорд╛рдзреНрдпрдо рдХрд╛ рдЪреБрдирд╛рд╡ рдХрд░рддреЗ рд╕рдордп рдирд┐рдореНрди рдмрд╛рддреЛрдВ рдХреЛ рдзреНрдпрд╛рди рдореЗрдВ рд░рдЦрдирд╛ рдЪрд╛рд╣рд┐рдП тАУ

(1) рд╡рд╕реНрддреБрдУрдВ рдХреА рдкреНрд░рдХреГрддрд┐ (Nature of the Product) – рд╡рд╕реНрддреБрдПрдБ рдЕрдиреЗрдХ рдкреНрд░рдХрд╛рд░ рдХреА рд╣реЛрддреА рд╣реИрдВ, рдЬреИрд╕реЗ-рдЦрд╛рджреНрдп рд╕рд╛рдордЧреНрд░реА рдХреА рд╡рд╕реНрддреБрдПрдБ, рдЕрдиреНрдп рдирд╡реАрдп рдЖрд╡рд╢реНрдпрдХрддрд╛рдУрдВ рд╕рдореНрдмрдиреНрдзреА рд╡рд╕реНрддреБрдПрдБ, рдХреГрд╖рд┐ рдПрд╡рдВ рд╡реНрдпрд╛рдкрд╛рд░рд┐рдХ рдЖрд╡рд╢реНрдпрдХрддрд╛рдУрдВ рд╕рдореНрдмрдиреНрдзреА рд╡рд╕реНрддреБрдПрдБред рдЗрди рд╡рд┐рднрд┐рдиреНрди рдкреНрд░рдХрд╛рд░ рдХреА рд╡рд╕реНрддреБрдУрдВ рдХреЗ рд▓рд┐рдП рд╡рд┐рднрд┐рдиреНрди рдкреНрд░рдХрд╛рд░ рдХреЗ рдорд╛рдзреНрдпрдо рдЙрдкрдпреБрдХреНрдд рд░рд╣рддреЗ рд╣реИрдВред рдЕрдд: рдорд╛рдзреНрдпрдо рдХреЗ рдЪреБрдирд╛рд╡ рдореЗрдВ рд╡рд╕реНрддреБ рдХреА рдкреНрд░рдХреГрддрд┐ рднреА рдПрдХ рдорд╣рддреНрд╡рдкреВрд░реНрдг рддрдереНрдп рд╣реИред

(2) рдЬрдирддрд╛ рдХрд╛ рд╡рд░реНрдЧ (Class of Peoples) – рдЬрдирддрд╛ рдореЗрдВ рдХрдИ рд╡рд░реНрдЧ рд╣реЛрддреЗ рд╣реИрдВ, рдЬреИрд╕реЗ- рдзрдирд╡рд╛рди, рдордзреНрдпрдо, рдЧрд░реАрдм рд╡рд░реНрдЧ рдЖрджрд┐ред рдордзреНрдпрдо рдПрд╡рдВ рдзрдиреА рд╡рд░реНрдЧ рдХреЗ рд▓рд┐рдпреЗ рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдЙрдЪреНрдЪ рдХрд┐рд╕реНрдо рдХреА рдкрддреНрд░-рдкрддреНрд░рд┐рдХрд╛рдУрдВ, рдЕрдЦрдмрд╛рд░реЛрдВ, рдЯреЗрд▓реАрд╡рд┐рдЬрди рдЖрджрд┐ рдХреЗ рдорд╛рдзреНрдпрдо рд╕реЗ рдХрд┐рдпрд╛ рдЬрд╛рддрд╛ рд╣реИред рдирд┐рдореНрди рд╡рд░реНрдЧ рдХреЗ рд▓рд┐рдпреЗ рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдХрд╛ рдорд╛рдзреНрдпрдо рднреА рдЙрдирдХреЗ рд╢рд┐рдХреНрд╖рд╛ рд╕реНрддрд░ рдкрд░ рд╣реА рдирд┐рд░реНрднрд░ рдХрд░реЗрдЧрд╛ред

(3) рдмрд╛рдЬрд╛рд░ рдХреА рдкреНрд░рдХреГрддрд┐ (Nature of the market) – рдпрджрд┐ рд╡рд╕реНрддреБ рдХрд╛ рдмрд╛рдЬрд╛рд░ рд╕рдореНрдкреВрд░реНрдг рджреЗрд╢ рд╣реИ рддреЛ рд░рд╛рд╖реНрдЯреНрд░реАрдп рд╕реНрддрд░ рдкрд░ рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдХрд░рдирд╛ рд╣реЛрдЧрд╛ред рдЬрдмрдХрд┐ рдпрджрд┐ рд╡рд╕реНрддреБ рдХрд╛ рдмрд╛рдЬрд╛рд░ рдХрд┐рд╕реА рд╕реНрдерд╛рди рд╡рд┐рд╢реЗрд╖ рддрдХ рд╕реАрдорд┐рдд рд╣реИ рддреЛ рдЙрд╕ рд╕реНрдерд╛рди рд╡рд┐рд╢реЗрд╖ рдХреЗ рд╕рдорд╛рдЪрд╛рд░ рдкрддреНрд░реЛрдВ, рд╕реНрдерд╛рдиреАрдп рд░реЗрдбрд┐рдпреЛ рд╕реНрдЯреЗрд╢рдиреЛрдВ рдХрд╛рд░ рдХрд╛рд░реНрдб рдЖрджрд┐ рд╕реЗ рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдХрд┐рдпрд╛ рдЬрд╛рддрд╛ рд╣реИред

(4) рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдХрд╛ рдЙрджреНрджреЗрд╢реНрдп (Object of the Advertising) – рдХрд┐рд╕реА рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдорд╛рдзреНрдпрдо рдХреЗ рдЪреБрдирд╛рд╡ рдкрд░ рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдЙрджреНрджреЗрд╢реНрдп рдХрд╛ рдкреНрд░рднрд╛рд╡ рдкрдбрд╝рддрд╛ рд╣реИ, рдЬреИрд╕реЗ рдпрджрд┐ рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рддреБрд░рдиреНрдд рдХрд░рд╛рдирд╛ рд╣реИ рддреЛ рдЗрд╕рдХреЗ рд▓рд┐рдпреЗ рд╕рдорд╛рдЪрд╛рд░ рдкрддреНрд░ рд╡ рд░реЗрдбрд┐рдпреЛ рд▓реАрдХ рд╣реИред рдЗрд╕реА рдкреНрд░рдХрд╛рд░ рдпрджрд┐ рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдХрд╛ рдЙрджреНрджреЗрд╢реНрдп рджреАрд░реНрдШрдХрд╛рд▓реАрди рдкреНрд░рднрд╛рд╡ рдбрд╛рд▓рдирд╛ рд╣реИ рддреЛ рдкрддреНрд░рд┐рдХрд╛рдПрдБ рдЩреНрдЧреАрдХ рд╣реИрдВред

(5) рд╕рдиреНрджреЗрд╢ рд╕рдореНрдмрдиреНрдзреА рдЖрд╡рд╢реНрдпрдХрддрд╛рдПрдБ (Message Requirement) – рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рд╕рдиреНрджреЗрд╢реЛрдВ рдХреЛ рд╕рднреА рдкреНрд░рдХрд╛рд░ рдХреЗ рдорд╛рдзреНрдпрдо рд╕реЗ рдПрдХ-рд╕рд╛ рдкреНрд░рд╕рд╛рд░рд┐рдд рдирд╣реАрдВ рдХрд┐рдпрд╛ рдЬрд╛ рд╕рдХрддрд╛ рд╣реИ, рдЬреИрд╕реЗ рдпрджрд┐ рдХрд┐рд╕реА рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдореЗрдВ рдЪрд┐рддреНрд░ рдпрд╛ рдкреНрд░рджрд░реНрд╢рди рдХрд░рд╛рдирд╛ рдЖрд╡рд╢реНрдпрдХ рд╣реИ рддреЛ рдРрд╕рд╛ рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдЯреЗрд▓реАрд╡рд┐рдЬрди рд╕реЗ рдХрд░рд╛рдирд╛ рдЙрдЪрд┐рдд рд╣реЛрдЧрд╛ред рдЗрд╕реА рдкреНрд░рдХрд╛рд░ рдпрджрд┐ рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдХрд╛ рд╕рдиреНрджреЗрд╢ рдЫреЛрдЯрд╛ рд╣реИ рддреЛ рдЙрд╕рдХреЛ рд╕рдорд╛рдЪрд╛рд░ рдкрддреНрд░ рд╡ рдкрддреНрд░рд┐рдХрд╛рдУрдВ рдореЗрдВ рджрд┐рдпрд╛ рдЬрд╛ рд╕рдХрддрд╛ рд╣реИред

(6) рдорд╛рдзреНрдпрдо рдХреА рд▓рд╛рдЧрдд (Media Cost) – рдЕрдзрд┐рдХрд╛рдВрд╢ рд╡реНрдпрд╛рд╡рд╕рд╛рдпрд┐рдХ рд╕рдВрд╕реНрдерд╛рдУрдВ рдХреЗ рдкрд╛рд╕ рд╕реАрдорд┐рдд рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдХреЛрд╖ рд╣реЛрддреЗ рд╣реИрдВ, рдЕрддрдГ рдкреНрд░рддреНрдпреЗрдХ рд╕рдВрд╕реНрдерд╛ рдореЗрдВ рдЙрди рд╕реАрдорд┐рдд рдХреЛрд╖реЛрдВ рдХрд╛ рдЕрдзрд┐рдХрд╛рдзрд┐рдХ рд▓рд╛рднрдкреНрд░рдж рдврдВрдЧ рд╕реЗ рдкреНрд░рдпреЛрдЧ рдХрд░рдиреЗ рдХрд╛ рдкреНрд░рдпрд╛рд╕ рдХрд░рдирд╛ рдЪрд╛рд╣рд┐рдП рдЬрд┐рд╕рд╕реЗ рдХрд┐ рдЙрдирдХреЗ рджреНрд╡рд╛рд░рд╛ рдЕрдзрд┐рдХрд╛рдзрд┐рдХ рд▓рд╛рдн рдкреНрд░рд╛рдкреНрдд рдХрд┐рдпрд╛ рдЬрд╛ рд╕рдХреЗред

(7) рдорд╛рдзреНрдпрдо рдХреА рдкреНрд░рддрд┐рд╖реНрдард╛ (Media Character) – рдорд╛рдзреНрдпрдо рдХреЗ рдЪреБрдирд╛рд╡ рдореЗрдВ рдорд╛рдзреНрдпрдо рдХреА рдкреНрд░рддрд┐рд╖реНрдард╛ рдХрд╛ рднреА рдзреНрдпрд╛рди рд░рдЦрдирд╛ рдЪрд╛рд╣рд┐рдПред рдПрдХ рд╕рдорд╛рдЪрд╛рд░ рдкрддреНрд░ рдкрддреНрд░рд┐рдХрд╛ рдХреА рдкреНрд░рддрд┐рд╖реНрдард╛ рдХрд╛ рдЕрдиреБрдорд╛рди рдЙрд╕рдХреЗ рдкрд╛рдардХреЛрдВ рдХреА рд╕рдВрдЦреНрдпрд╛, рд╕рдореНрдкрд╛рджрдХреАрдп рддрдерд╛ рдЗрд╕рдореЗрдВ рджрд┐рдпреЗ рдЬрд╛рдиреЗ рд╡рд╛рд▓реЗ рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрдиреЛрдВ рдХреЗ рдЖрдзрд╛рд░ рдкрд░ рд▓рдЧрд╛рдпрд╛ рдЬрд╛ рд╕рдХрддрд╛ рд╣реИред

(8) рдорд╛рдзреНрдпрдо рдХрд╛ рдЪрд▓рди (Circulation of the media) – рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдорд╛рдзреНрдпрдо рдХрд╛ рдЪреБрдирд╛рд╡ рдХрд░рддреЗ рд╕рдордп рдорд╛рдзреНрдпрдо рдХреЗ рдЪрд▓рди рдХрд╛ рднреА рдзреНрдпрд╛рди рд░рдЦрдирд╛ рдЪрд╛рд╣рд┐рдП рдФрд░ рдЙрд╕реА рдорд╛рдзреНрдпрдо рдХреЛ рдЪреБрдирдирд╛ рдЪрд╛рд╣рд┐рдП рдЬрд┐рд╕рдХрд╛ рдЪрд▓рди рд╕рдмрд╕реЗ рдЕрдзрд┐рдХ рд╣реЛ ред

(9) рд╡рд┐рднрд┐рдиреНрди рдорд╛рдзреНрдпрдореЛрдВ рдХрд╛ рддреБрд▓рдирд╛рддреНрдордХ рдЕрдзреНрдпрдпрди (Comparative study of different media) – рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдХреЗ рдорд╛рдзреНрдпрдореЛрдВ рдХреЗ рдЪреБрдирд╛рд╡ рд╕реЗ рдкреВрд░реНрд╡ рд╕рдм рдорд╛рдзреНрдпрдореЛрдВ рдХрд╛ рддреБрд▓рдирд╛рддреНрдордХ рдЕрдзреНрдпрдпрди рдХрд░рдирд╛ рдЪрд╛рд╣рд┐рдПред

 

рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдХреЗ рд╡рд┐рднрд┐рдиреНрди рдорд╛рдзреНрдпрдо рдЕрдерд╡рд╛ рдкреНрд░рдХрд╛рд░ (Different Forms or Types of Advertising Media)

рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдХрд░рдиреЗ рдХреЗ рд▓рд┐рдпреЗ рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдХреЗ рд╕рд╛рдзрдиреЛрдВ рдЕрдерд╡рд╛ рдорд╛рдзреНрдпрдореЛрдВ рдХреА рдЬрд╛рдирдХрд╛рд░реА рд╣реЛрдирд╛ рдЖрд╡рд╢реНрдпрдХ рд╣реИ рдХреНрдпреЛрдВрдХрд┐ рд╕рд╣реА рдкреНрд░рдХрд╛рд░ рдХреЗ рдорд╛рдзреНрдпрдо рдХреЗ рдЪреБрдирд╛рд╡ рд╕реЗ рдЙрд╕рдХреЛ рд╡реНрдпрд╛рдкрд╛рд░ рдХреА рдкреНрд░рд╕рд┐рджреНрдзреА рдореЗрдВ рдкреВрд░реНрдг рд╕рдлрд▓рддрд╛ рдорд┐рд▓ рд╕рдХрддреА рд╣реИред рдЖрдЬрдХрд▓ рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдХреЗ рд╡рд┐рднрд┐рдиреНрди рд╕рд╛рдзрди рдкреНрд░рдЪрд▓рд┐рдд рд╣реИрдВ рдЬрд┐рдирдХреЛ рдирд┐рдореНрди рдкреНрд░рдХрд╛рд░ рд╡рд░реНрдЧреАрдХреГрдд рдХрд┐рдпрд╛ рдЬрд╛ рд╕рдХрддрд╛ рд╣реИ тАУ

 

Advertising Bcom Notes PDF

 

рдПрдХ рдЕрдЪреНрдЫреА рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдкреНрд░рддрд┐ рдХреЗ рдЖрд╡рд╢реНрдпрдХ рдЧреБрдг (Essentials of a Good Adverstising Copy)

рдкреНрд░рднрд╛рд╡реА рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдореЗрдВ рдЕрдерд╡рд╛ рдПрдХ рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдкреНрд░рддрд┐рд▓рд┐рдкрд┐ рдХреЛ рдкреНрд░рднрд╛рд╡рдХрд╛рд░реА рдмрдирд╛рдиреЗ рдХреЗ рд▓рд┐рдпреЗ рдЙрд╕рдореЗрдВ рдирд┐рдореНрдирд▓рд┐рдЦрд┐рдд рдмрд╛рддреЛрдВ рдХрд╛ рд╣реЛрдирд╛ рдЖрд╡рд╢реНрдпрдХ рд╣реИ тАУ

(1) рдзреНрдпрд╛рдирд╛рдХрд░реНрд╖рдг рдХрд░рдирд╛ (Attracting Attention) – рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдкреНрд░рддрд┐ рдХрд╛ рд╕рдмрд╕реЗ рдорд╣рддреНрд╡рдкреВрд░реНрдг рдЧреБрдг рдЬрдирд╕рд╛рдзрд╛рд░рдг рдХрд╛ рдзреНрдпрд╛рди рдЕрдкрдиреА рдУрд░ рдЖрдХрд░реНрд╖рд┐рдд рдХрд░рдирд╛ рд╣реИред рдЗрд╕рдХреЗ рд▓рд┐рдпреЗ рдкреНрд░рддрд┐рд▓рд┐рдкрд┐ рдореЗрдВ рдмрдбрд╝реЗ-рдмрдбрд╝реЗ рд╢реАрд░реНрд╖рдХ, рдЙрдкрд╢реАрд░реНрд╖рдХ, рдЪрд┐рддреНрд░, рд░рдВрдЧреЛрдВ рдЖрджрд┐ рдХрд╛ рдЙрдкрдпреЛрдЧ рдХрд┐рдпрд╛ рдЬрд╛ рд╕рдХрддрд╛ рд╣реИ рдЬрд┐рд╕рд╕реЗ рдХрд┐ рдЬрдирд╕рд╛рдзрд╛рд░рдг рдРрд╕реЗ рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрдиреЛрдВ рдХреЛ рджреЗрдЦрдиреЗ рдХреЗ рд▓рд┐рдпреЗ рд╡рд┐рд╡рд╢ рд╣реЛ рдЬрд╛рдпреЗ рдФрд░ рдЙрдирдХреА рдирд┐рдЧрд╛рд╣ рдРрд╕реЗ рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдкреНрд░рддрд┐рд▓рд┐рдкрд┐ рдкрд░ рдЕрд╡рд╢реНрдп рдкрдбрд╝ рдЬрд╛рдПред

(2) рд░реБрдЪрд┐ рдЙрддреНрдкрдиреНрди рдХрд░рдирд╛ (Arousing Interest) – рдПрдХ рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдкреНрд░рддрд┐рд▓рд┐рдкрд┐ рдХрд╛ рдорд╣рддреНрд╡рдкреВрд░реНрдг рддрддреНрд╡ рдкрдврд╝рдиреЗ рд╡рд╛рд▓реЛрдВ рдореЗрдВ рд░реБрдЪрд┐ рдЙрддреНрдкрдиреНрди рдХрд░рдирд╛ рд╣реЛрдирд╛ рдЪрд╛рд╣рд┐рдПред рдЗрд╕рдХреЗ рд▓рд┐рдпреЗ рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдХреЛ рдордиреЛрд░рдВрдЬрдХ рдмрдирд╛рдпрд╛ рдЬрд╛рддрд╛ рд╣реИ рдЬрд┐рд╕рд╕реЗ рдХрд┐ рдЬрдирддрд╛ рдЙрд╕рдХреЛ рдкрдврд╝реЗред рд░реБрдЪрд┐ рдЙрддреНрдкрдиреНрди рдХрд░рдиреЗ рдореЗрдВ рдЪрд┐рддреНрд░, рдХрд╣рд╛рдиреА, рд╡рд╛рд░реНрддрд╛рд▓рд╛рдк рдЖрджрд┐ рдХрд╛ рднреА рд╕рдореБрдЪрд┐рдд рдЙрдкрдпреЛрдЧ рд╣реЛ рд╕рдХрддрд╛ рд╣реИред

(3) рд╕рдордЭрдиреЗ рдпреЛрдЧреНрдп (Understandable) – рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдкреНрд░рддрд┐рд▓рд┐рдкрд┐ рдРрд╕реА рд╣реЛрдиреА рдЪрд╛рд╣рд┐рдПред рдХрд┐ рдЙрд╕рдХреА рднрд╛рд╖рд╛ рдХреЛ рдПрдХ рд╕рд╛рдзрд╛рд░рдг рд╡реНрдпрдХреНрддрд┐ рднреА рд╕рдордЭ рд╕рдХреЗ рдФрд░ рдЙрд╕рдХреЛ рд╕рдордЭрдиреЗ рдХреЗ рд▓рд┐рдпреЗ рдХрд┐рд╕реА рд╢рдмреНрджрдХреЛрд╖ рдХреА рдЕрдиреНрдп рд╡реНрдпрдХреНрддрд┐ рдХреЛ рдЖрд╡рд╢реНрдпрдХрддрд╛ рди рд░рд╣реЗред

(4) рд╡рд┐рд╢реНрд╡рд╛рд╕ рдХрд░рдиреЗ рдпреЛрдЧреНрдп (Believable) – рдПрдХ рдЕрдЪреНрдЫреА рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдкреНрд░рддрд┐рд▓рд┐рдкрд┐ рдореЗрдВ рдРрд╕рд╛ рдЧреБрдг рд╣реЛрдирд╛ рдЪрд╛рд╣рд┐рдП рдХрд┐ рдЙрд╕рдХреЛ рдкрдврд╝рдиреЗ рдпрд╛ рджреЗрдЦрдиреЗ рдкрд░ рд╡рд┐рд╢реНрд╡рд╛рд╕ рд╣реЛ рдЬрд╛рдП рдХрд┐ рдЬреЛ рднреА рдЙрд╕рдореЗрдВ рд▓рд┐рдЦрд╛ рдпрд╛ рдЪрд┐рддреНрд░рд┐рдд рдХрд┐рдпрд╛ рдЧрдпрд╛ рд╣реИ рд╡рд╣ рд╕рд╣реА рд╣реИред рдЗрд╕рдХреЗ рд▓рд┐рдпреЗ рдЕрддрд┐рд╢реНрдпреЛрдХреНрддрд┐ рдХреА рдмрд╛рддреЗрдВ рди рдХрд░рдХреЗ рд╕рддреНрдп рдХрд╛ рдЖрдЪрд░рдг рдХрд░рдирд╛ рдЪрд╛рд╣рд┐рдПред

(5) рдЙрдкрдпреЛрдЧрд┐рддрд╛ рд╕рд┐рджреНрдз рдХрд░рдирд╛ (Prove Utility) – рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдкреНрд░рддрд┐рд▓рд┐рдкрд┐ рдРрд╕реА рд╣реЛрдиреА рдЪрд╛рд╣рд┐рдП рдХрд┐ рд╡рд╣ рд╡рд╕реНрддреБ рдХреА рдЙрдкрдпреЛрдЧрд┐рддрд╛ рдХреЛ рд╕рд┐рджреНрдз рдХрд░рддреА рд╣реЛ рддрд╛рдХрд┐ рдЧреНрд░рд╛рд╣рдХ рдХреЛ рдЦрд░реАрджрдиреЗ рдХреЗ рд▓рд┐рдпреЗ рдкреНрд░реЗрд░рд┐рдд рд╣реЛ, рдЙрджрд╛рд╣рд░рдг рдХреЗ рд▓рд┐рдпреЗ рдбрд┐рд╕реНрдкреНрд░рд┐рди рдЦрд╛рдЗрдпреЗ рдФрд░ рд╕рд░ рджрд░реНрдж рд╕реЗ рдЫреБрдЯрдХрд╛рд░рд╛ рдкрд╛рдЗрдпреЗред

(6) рдирд╡реАрдирддрд╛ рджрд░реНрд╢рд╛рдирд╛ (Demonstrating Novelty) – рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдкреНрд░рддрд┐рд▓рд┐рдкрд┐ рдРрд╕реА рд╣реЛрдиреА рдЪрд╛рд╣рд┐рдП рдХрд┐ рдЙрд╕рдореЗрдВ рдирд╡реАрдирддрд╛ рджрд░реНрд╢рд╛рдпреА рдЬрд╛рдпреЗ рдЬрд┐рд╕рд╕реЗ рдХрд┐ рдЧреНрд░рд╛рд╣рдХреЛрдВ рдХреЛ рдЙрддреНрд╕реБрдХрддрд╛ рдкреИрджрд╛ рд╣реЛ рдЬреИрд╕реЗ рдЕрдкрдиреЗ рдордирдЪрд╛рд╣реЗ рд░рдВрдЧреА рдореЗрдВ рд▓рдХреНрд╕ рд╕рд╛рдмреБрди рд▓реАрдЬрд┐рдП рдЗрд╕рд╕реЗ рд╡рд╕реНрддреБ рдХреЛ рдирд╡реАрдирддрд╛ рдХрд╛ рдЖрднрд╛рд╕ рд╣реЛрддрд╛ рд╣реИред

(7) рд╕реГрдЬрдирд╛рддреНрдордХ рд╣реЛрдирд╛ (Be Creative) – рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рд╕реГрдЬрдирд╛рддреНрдордХ рд╣реЛрдирд╛ рдЪрд╛рд╣рд┐рдП рдЬреЛ рдЧреНрд░рд╛рд╣рдХреЛрдВ рдХрд╛ рд╕реГрдЬрди рдХрд░рдиреЗ рдореЗрдВ рд╕рдорд░реНрде рд╣реЛ ред рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдореЗрдВ рдирдпреЗ-рдирдпреЗ рдЧреНрд░рд╛рд╣рдХреЛрдВ рдХрд╛ рд╕реГрдЬрди рдХрд░рдиреЗ рдХреА рдХреНрд╖рдорддрд╛ рд╣реЛрдиреА рдЪрд╛рд╣рд┐рдПред

 

рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдХреА рдкреНрд░рднрд╛рд╡реЛрддреНрдкрд╛рджрдХрддрд╛ рдореВрд▓реНрдпрд╛рдВрдХрди рдХреА рд╡рд┐рдзрд┐рдпрд╛рдБ рдпрд╛ рддрд░реАрдХреЗ (Methods of Evaluating Advertising Effectieness)

рдлрд┐рд▓рд┐рдк рдХреЛрдЯрд▓рд░ рдиреЗ рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдХреА рдкреНрд░рднрд╛рд╡реЛрддреНрдкрд╛рджрдХрддрд╛ рдХреЗ рдореВрд▓реНрдпрд╛рдВрдХрди рдХреА рдирд┐рдореНрдирд▓рд┐рдЦрд┐рдд рджреЛ рд╡рд┐рдзрд┐рдпреЛрдВ рдХрд╛ рдЙрд▓реНрд▓реЗрдЦ рдХрд┐рдпрд╛ рд╣реИ тАУ

(I) рд╕рдВрдЪрд╛рд░ рдкреНрд░рднрд╛рд╡ рд╕рдореНрдмрдиреНрдзреА рдЕрдиреБрд╕рдВрдзрд╛рди (Communication Effect Research).

(II) рд╡рд┐рдХреНрд░рдп рдкреНрд░рднрд╛рд╡ рд╕рдореНрдмрдиреНрдзреА рдЕрдиреБрд╕рдВрдзрд╛рди (Sales Effect Research ) ред

Advertising Bcom Notes PDF

(I) рд╕рдВрдЪрд╛рд░ рдкреНрд░рднрд╛рд╡ рд╕рдореНрдмрдиреНрдзреА рдЕрдиреБрд╕рдВрдзрд╛рди (Communication Effect Research)

рдХрд┐рд╕реА рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдХрд╛рд░реНрдпрдХреНрд░рдо рдХреА рдкреНрд░рднрд╛рд╡реЛрддреНрдкрд╛рджрдХрддрд╛ рджреЛ рдкреНрд░рдХрд╛рд░ рд╕реЗ рдорд╛рдкреА рдЬрд╛ рд╕рдХрддреА рд╣реИред рдПрдХ рддреЛ рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдкреНрд░рддрд┐ рдХреЛ рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдорд╛рдзреНрдпрдо рдХреЛ рднреЗрдЬрдиреЗ рд╕реЗ рдкреВрд░реНрд╡ рдорд╛рдкрдирд╛ рдХрд┐ рдХреНрдпрд╛ рд╡рд╣ рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдкреНрд░рднрд╛рд╡рдХрд╛рд░реА рд╣реЛрдЧрд╛? рдЗрд╕рдХреЛ рдкреВрд░реНрд╡ рдкрд░реАрдХреНрд╖рдг (Pre testing) рдХрд╣рддреЗ рд╣реИрдВред рджреВрд╕рд░реЗ, рдЬрдм рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдЬрдирддрд╛ рддрдХ рдкрд╣реБрдБрдЪ рдЬрд╛рддрд╛ рд╣реИ рддрдм рдЙрд╕рдХреА рдкреНрд░рднреЛрддреНрдкрд╛рджрдХрддрд╛ рдЖрдБрдХреА рдЬрд╛рддреА рд╣реИ рдЗрд╕рдХреЛ рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдХреЗ рдмрд╛рдж рдкрд░реАрдХреНрд╖рдг (After testing) рдХрд╣рддреЗ рд╣реИрдВред рд╕рдВрдЪрд╛рд░ рдЕрдиреБрд╕рдиреНрдзрд╛рди рдХреЗ рд▓рд┐рдП рд╕рд╛рдорд╛рдиреНрдпрддрдпрд╛ рдирд┐рдореНрдирд▓рд┐рдЦрд┐рдд рдкрд░реАрдХреНрд╖рдг рдкреНрд░рдпреЛрдЧ рдХрд┐рдпреЗ рдЬрд╛ рд╕рдХрддреЗ рд╣реИрдВ тАУ

(1) рд╕рдореНрдорддрд┐ рдЕрдиреБрд╕рдВрдзрд╛рди (Opinion or Ranking Test) – рдЗрд╕ рд╡рд┐рдзрд┐ рдХреЛ рдЙрдкрднреЛрдХреНрддрд╛ рдкрдВрдЪ рдкрд░реАрдХреНрд╖рдг (Test of Consumer Jury) рднреА рдХрд╣рддреЗ рд╣реИрдВред рдпрд╣ рдкреВрд░реНрд╡ рдкрд░реАрдХреНрд╖рдг (Pre testing) рдХреА рд╡рд┐рдзрд┐ рд╣реИред рдЗрд╕ рд╡рд┐рдзрд┐ рдХреЗ рдЕрдиреНрддрд░реНрдЧрдд рд╕рдореНрднрд╛рд╡рд┐рдд рдЙрдкрднреЛрдХреНрддрд╛рдУрдВ рдХреА рдХреБрдЫ рдкреИрдирд▓реЗ (Pannels) рддреИрдпрд╛рд░ рдХреА рдЬрд╛рддреА рд╣реИрдВред рдкреНрд░рддреНрдпреЗрдХ рдкреИрдирд▓ рдореЗрдВ рд╕рднреА рдкреНрд░рдХрд╛рд░ рдХреЗ рдЧреНрд░рд╛рд╣рдХреЛрдВ рдХреЗ 8 рд╕реЗ рд▓реЗрдХрд░ 10 рд╕рджрд╕реНрдп рд╣реЛ рд╕рдХрддреЗ рд╣реИрдВред рдЗрд╕ рд╡рд┐рдзрд┐ рдХреЗ рдЕрдиреНрддрд░реНрдЧрдд рдкреНрд░рд╕реНрддрд╛рд╡рд┐рдд рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрдиреЛрдВ рдХреЗ рдкреИрдирд▓реЛрдВ рдХреЛ рджрд┐рдЦрд╛рдпрд╛ рдЬрд╛рддрд╛ рд╣реИ рдФрд░ рдЙрди рдкреИрдирд▓реЛрдВ рдХреА рдкреНрд░рддрд┐рдХреНрд░рд┐рдпрд╛рдпреЗрдВ рдПрд╡рдВ рдЯрд┐рдкреНрдкрдгрд┐рдпрд╛рдБ рдЖрдордиреНрддреНрд░рд┐рдд рдХреА рдЬрд╛рддреА рд╣реИрдВред рдРрд╕реЗ рдкрд░реАрдХреНрд╖рдг рдХреЗ рдирд┐рд╖реНрдХрд░реНрд╖реЛ рдХреЛ рдирд┐рдореНрдирд╛рдВрдХрд┐рдд рджреЛ рддрд░реАрдХреЛрдВ рджреНрд╡рд╛рд░рд╛ рдЕрднрд┐рд▓рд┐рдЦрд┐рдд рдХрд┐рдпрд╛ рдЬрд╛ рд╕рдХрддрд╛ рд╣реИ тАУ

(i) рдпреЛрдЧреНрдпрддрд╛ рдХреНрд░рдо рдкрд░реАрдХреНрд╖рдг (Order or Merit Test) – рдЗрд╕рдХреЗ рдЕрдиреНрддрд░реНрдЧрдд рдЙрдкрднреЛрдХреНрддрд╛рдУрдВ рдХреЛ рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдХреА рдЕрдиреЗрдХ рдкреНрд░рддрд┐рд▓рд┐рдкрд┐рдпрд╛рдБ рджреА рдЬрд╛рддреА рд╣реИ рдФрд░ рдкреНрд░рд╛рдердорд┐рдХрддрд╛рдПрдБ рджреЗрддреЗ рд╣реБрдП рдЕрдкрдиреА рдкреНрд░рддрд┐рдХреНрд░рд┐рдпрд╛ рд╡реНрдпрдХреНрдд рдХрд░рдиреЗ рдХреЛ рдХрд╣рд╛ рдЬрд╛рддрд╛ рд╣реИред рдЙрдкрднреЛрдХреНрддрд╛, рдпреЛрдЧреНрдпрддрд╛ рдХреЗ рдЕрдиреБрд╕рд╛рд░ рдкреНрд░рд╛рдердорд┐рдХрддрд╛рдПрдБ рджреЗрддреЗ рд╣реИрдВред рджреВрд╕рд░реЗ рд╢рдмреНрджреЛрдВ рдореЗрдВ, рд╕рдмрд╕реЗ рдЕрдЪреНрдЫреА рд▓рдЧрдиреЗ рд╡рд╛рд▓реА рдкреНрд░рддрд┐ рдХреЛ рдкреНрд░рдердо рдФрд░ рд╕рдмрд╕реЗ рдЦрд░рд╛рдм рдкреНрд░рддрд┐ рдХреЛ рдЕрдиреНрддрд┐рдо рдкреНрд░рд╛рдердорд┐рдХрддрд╛ рджреА рдЬрд╛рддреА рд╣реИред рдЙрдкрднреЛрдХреНрддрд╛рдУрдВ рдХреА рдЗрди рдкреНрд░рд╛рдердорд┐рдХрддрд╛рдУрдВ рдХреЗ рд╡рд┐рд╢реНрд▓реЗрд╖рдг рджреНрд╡рд╛рд░рд╛ рдирд┐рд╖реНрдХрд░реНрд╖ рдирд┐рдХрд╛рд▓ рд▓рд┐рдпрд╛ рдЬрд╛рддрд╛ рд╣реИред

(ii) рддреБрд▓рдирд╛рддреНрдордХ рдпреБрдЧрд▓ рдкрд░реАрдХреНрд╖рдг (Paired Comparison Test) – рдЗрд╕рдХреЗ рдЕрдиреНрддрд░реНрдЧрдд рдЙрдкрднреЛрдХреНрддрд╛рдУрдВ рдХреЛ рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдкреНрд░рддрд┐рдпреЛрдВ рдХреЛ рдЬреЛрдбрд╝реЗ рдореЗрдВ рджрд┐рдпрд╛ рдЬрд╛рддрд╛ рд╣реИ рдФрд░ рд╕рд░реНрд╡реЛрддреНрддрдо рдХрд╛ рдЪреБрдирд╛рд╡ рдХрд░рдиреЗ рдХреЗ рд▓рд┐рдП рдХрд╣рд╛ рдЬрд╛рддрд╛ рд╣реИред рдЗрд╕рдореЗрдВ рд╕рднреА рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдкреНрд░рддрд┐рдпреЛрдВ рдХреА рдПрдХ-рджреВрд╕рд░реЗ рд╕реЗ рддреБрд▓рдирд╛ рдЬреЛрдбрд╝реЛрдВ рдХреЗ рдЖрдзрд╛рд░ рдкрд░ рдХреА рдЬрд╛рддреА рд╣реИред рдЬреЛреЬреЛрдВ рдХреЗ рдЖрдзрд╛рд░ рдкрд░ рддреБрд▓рдирд╛ рдХрд╛ рдХрд╛рд░реНрдп рддрдм рддрдХ рдЪрд▓рддрд╛ рд░рд╣рддрд╛ рд╣реИ рдЬрдм рддрдХ рдХрд┐ рд╕рднреА рдкреНрд░рддрд┐рдпреЛрдВ рдХреА рдПрдХ-рджреВрд╕рд░реЗ рд╕реЗ рддреБрд▓рдирд╛ рди рд╣реЛ рдЬрд╛рдпреЗред рдЬреЛ рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдХреА рдкреНрд░рддрд┐ рд╕рдмрд╕реЗ рдЬреНрдпрд╛рджрд╛ рдмрд╛рд░ рдкрд╕рдиреНрдж рдХреА рдЬрд╛рдпреЗ, рдЙрд╕реЗ рд╣реА рд╕рд░реНрд╡реЛрддреНрддрдо рдкреНрд░рддрд┐рд▓рд┐рдкрд┐ рдХреЗ рд░реВрдк рдореЗрдВ рдЪреБрди рд▓рд┐рдпрд╛ рдЬрд╛рддрд╛ рд╣реИред

(2) рд╕реНрдореГрддрд┐ рдкрд░реАрдХреНрд╖рдг (Memory Tests) – рд╕реНрдореГрддрд┐ рдкрд░реАрдХреНрд╖рдгреЛрдВ рдХрд╛ рдкреНрд░рдпреЛрдЧ рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдХреЗ рдзреНрдпрд╛рдирд╛рдХрд░реНрд╖рдг рд╕рдореНрдмрдиреНрдзреА рдорд╣рддреНрд╡ рдХреЛ рдЬрд╛рдирдиреЗ рдХреЗ рд▓рд┐рдП рдХрд┐рдпрд╛ рдЬрд╛рддрд╛ рд╣реИред рдЙрджрд╛рд╣рд░рдг рдХреЗ рд▓рд┐рдП, рдЙрдкрднреЛрдХреНрддрд╛рдУрдВ рдпрд╛ рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдкреНрд░рддреНрдпрд░реНрдереА рдХреЛ рдХреБрдЫ рд╕реЗрдХреЗрдгреНрдбреЛрдВ рдХреЗ рд▓рд┐рдП рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдХреА рдкреНрд░рддрд┐ рдХреЛ рджрд┐рдЦрд╛рдпрд╛ рдЬрд╛рддрд╛ рд╣реИ рдЗрд╕рдХреЗ рдХреБрдЫ рд╕рдордп рдмрд╛рдж рдкреНрд░рддреНрдпрд░реНрдереА рд╕реЗ рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдХреЗ рддрддреНрд╡реЛрдВ рдХреЗ рд╕рдореНрдмрдиреНрдз рдореЗрдВ рдЙрд╕реЗ рдЬреЛ рднреА рдпрд╛рдж рд░рд╣рд╛ рд╣реЛ, рдмрддрд╛рдиреЗ рдХреЗ рд▓рд┐рдП рдЕрдиреБрд░реЛрдз рдХрд┐рдпрд╛ рдЬрд╛рддрд╛ рд╣реИред рдЗрд╕ рдкреНрд░рдХрд╛рд░ рдХреЗ рдкрд░реАрдХреНрд╖рдгреЛрдВ рд╕реЗ рдпрд╣ рдЬреНрдЮрд╛рдд рдХрд┐рдпрд╛ рдЬрд╛ рд╕рдХрддрд╛ рд╣реИ рдХрд┐ рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдЙрдкрднреЛрдХреНрддрд╛рдУрдВ рдХрд╛ рдзреНрдпрд╛рди рдХрд┐рд╕ рд╕реАрдорд╛ рддрдХ рдЖрдХрд░реНрд╖рд┐рдд рдХрд░рдиреЗ рдореЗрдВ рд╕рдлрд▓ рд╣реЛ рд╕рдХреЗрдЧрд╛ред

Advertising Bcom Notes PDF

(II) рд╡рд┐рдХреНрд░рдп рдкреНрд░рднрд╛рд╡ рд╕рдореНрдмрдиреНрдзреА рдЕрдиреБрд╕рдВрдзрд╛рди (Sales Effect Research)

рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдЕрднрд┐рдпрд╛рдиреЛрдВ рдХрд╛ рдкреНрд░рдореБрдЦ рдЙрджреНрджреЗрд╢реНрдп рд╡рд┐рдХреНрд░рдп рдорд╛рддреНрд░рд╛ рдореЗрдВ рд╡реГрджреНрдзрд┐ рдХрд░рдирд╛ рд╣реЛрддрд╛ рд╣реИред рдЕрддрдГ рдХрд┐рд╕реА рд╡рд┐рд╢реЗрд╖ рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдЕрднрд┐рдпреЛрдЧ рдХреЗ рдкрд╢реНрдЪрд╛рдд рд╡рд┐рдХреНрд░рдп рдорд╛рддреНрд░рд╛ рдкрд░ рдХреНрдпрд╛ рдкреНрд░рднрд╛рд╡ рдкреЬрд╛ рд╣реИ рдпрд╣ рдЬрд╛рдирдиреЗ рдХреЗ рд▓рд┐рдП рд╡рд┐рдХреНрд░рдп рд╡рд┐рд╢реНрд▓реЗрд╖рдг рдХрд┐рдпрд╛ рдЬрд╛рддрд╛ рд╣реИред

рд╡рд┐рдХреНрд░рдп рдкреНрд░рднрд╛рд╡ рд╕рдореНрдмрдиреНрдзреА рдЕрдиреБрд╕рдВрдзрд╛рди рд╡рд┐рдзрд┐ рдореЗрдВ рджреЛ рдХреНрд╖реЗрддреНрд░реЛрдВ рдХреЛ рдЪреБрдирд╛ рдЬрд╛рддрд╛ рд╣реИ рдЬрд┐рдиреНрд╣реЗрдВ рдкрд░реАрдХреНрд╖рдг рдХреНрд╖реЗрддреНрд░ рдФрд░ рдирд┐рдпрдиреНрддреНрд░рдг рдХреНрд╖реЗрддреНрд░ рдХрд╣рд╛ рдЬрд╛рддрд╛ рд╣реИред рдкрд░реАрдХреНрд╖рдг рдХреНрд╖реЗрддреНрд░ рд╡рд╣ рдХреНрд╖реЗрддреНрд░ рд╣реЛрддрд╛ рд╣реИред рдЬрд╣рд╛рдБ рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдХрд┐рдпрд╛ рдЬрд╛рддрд╛ рд╣реИ рдФрд░ рдирд┐рдпрдиреНрддреНрд░рдг рдХреНрд╖реЗрддреНрд░ рд╡рд╣ рд╣реЛрддрд╛ рд╣реИ рдЬрд╣рд╛рдБ рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдирд╣реАрдВ рдХрд┐рдпрд╛ рдЬрд╛рддрд╛ред рдорд╛рди рд▓реАрдЬрд┐рдпреЗ рдХрд┐ рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдкреНрд░рд╛рд░рдореНрдн рдХрд░рдиреЗ рд╕реЗ рдкреВрд░реНрд╡ рджреЛрдиреЛрдВ рдХреНрд╖реЗрддреНрд░реЛрдВ рдореЗрдВ рд╡рд┐рдХреНрд░рдп рдХреА рдорд╛рддреНрд░рд╛ рд╕рдорд╛рди рд╣реЛ рддреЛ рдпрджрд┐ рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдкреНрд░рд╛рд░рдореНрдн рдХрд░рдиреЗ рд╕реЗ рдкрд░реАрдХреНрд╖рдг рдХреНрд╖реЗрддреНрд░ рдореЗрдВ рд╡рд┐рдХреНрд░рдп рдХреА рдорд╛рддреНрд░рд╛ рдореЗрдВ рдкрд░реНрдпрд╛рдкреНрдд рд╡реГрджреНрдзрд┐ рд╣реЛ рдЬрд╛рддреА рд╣реИ рддреЛ рдпрд╣ рдорд╛рдирд╛ рдЬрд╛рддрд╛ рд╣реИ рдХрд┐ рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдкреНрд░рднрд╛рд╡рд╢рд╛рд▓реА рд░рд╣рд╛ред рдпрд╣ рдЙрд▓реНрд▓реЗрдЦрдиреАрдп рд╣реИ рдХрд┐ рдкрд░реАрдХреНрд╖рдг рдХреНрд╖реЗрддреНрд░ рдореЗрдВ рдирд┐рдпрдиреНрддреНрд░рдг рдХреНрд╖реЗрддреНрд░ рдХреА рддреБрд▓рдирд╛ рдореЗрдВ рд╡рд┐рдХреНрд░рдп рдХреА рдорд╛рддреНрд░рд╛ рдореЗрдВ рдкрд░реНрдпрд╛рдкреНрдд рд╡реГрджреНрдзрд┐ рд╣реЛрдиреА рдЪрд╛рд╣рд┐рдП, рддрднреА рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдкреНрд░рднрд╛рд╡реЛрддреНрдкрд╛рджрдХ рдХрд╣рд▓рд╛рдпреЗрдЧрд╛ред

Advertising Bcom Notes PDF

рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдХреЗ рдЙрджреНрджреЗрд╢реНрдп (Objects of Advertisement)

рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдХреЗ рдЙрджреНрджреЗрд╢реНрдпреЛрдВ рдХреЗ рд╕рдореНрдмрдиреНрдз рдореЗрдВ рд╡рд┐рд▓рд┐рдпрдо рдЬреЗреж рд╕реНрдЯреЗрдгреНрдЯрди рдиреЗ рдХрд╣рд╛ рд╣реИ рдХрд┐ “рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдХрд╛ рдПрдХ рдорд╛рддреНрд░ рдЙрджреНрджреЗрд╢реНрдп рдХреБрдЫ рдмреЗрдЪрдирд╛ рд╣реИтАФ рдЙрддреНрдкрд╛рдж, рд╕реЗрд╡рд╛ рдпрд╛ рдХреЛрдИ рд╡рд┐рдЪрд╛рд░тАЭред

рдлрд┐рд▓рд┐рдк рдХреЛрдЯрд▓рд░ рдХреЗ рдЕрдиреБрд╕рд╛рд░, тАЬрд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдХрд╛ рдЙрджреНрджреЗрд╢реНрдп рд╕рдореНрднрд╛рд╡рд┐рдд рдЧреНрд░рд╛рд╣рдХреЛрдВ рдХреЛ рдлрд░реНрдо рдХреЗ рдкреНрд░рд╕реНрддрд╛рд╡реЛрдВ рдХреЗ рдкреНрд░рддрд┐ рдЕрдзрд┐рдХ рдЕрдиреБрдХреВрд▓ рдмрдирд╛рдирд╛ рд╣реИред”

рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдХреЗ рдЙрджреНрджреЗрд╢реНрдпреЛрдВ рдХрд╛ рд╡рд┐рдзрд┐рд╡рддреН рдЕрдзреНрдпрдпрди рдХрд░рдиреЗ рдХреЗ рд▓рд┐рдП рдЙрд╕реЗ рджреЛ рднрд╛рдЧреЛрдВ рдореЗрдВ рд╡рд┐рднрдХреНрдд рдХрд┐рдпрд╛ рдЬрд╛ рд╕рдХрддрд╛ рд╣реИ

Advertising Bcom Notes PDF

(I) рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдХреЗ рдореБрдЦреНрдп рдЙрджреНрджреЗрд╢реНрдп

(i) рдирд╡-рдирд┐рд░реНрдорд┐рдд рд╡рд╕реНрддреБрдУрдВ рдХреЗ рд╕рдореНрдмрдиреНрдз рдореЗрдВ рдЬрдирддрд╛ рдХреЛ рдЙрдЪрд┐рдд рдЬрд╛рдирдХрд╛рд░реА рджреЗрдирд╛,

(ii) рд╡рд╕реНрддреБрдУрдВ рдпрд╛ рд╕реЗрд╡рд╛рдУрдВ рдХреА рдорд╛рдБрдЧ рдЙрддреНрдкрдиреНрди рдХрд░рдирд╛ред

(iii) рд╡рд╕реНрддреБрдУрдВ рдпрд╛ рд╕реЗрд╡рд╛рдУрдВ рдХреА рдорд╛рдБрдЧ рдХреЛ рд╕реНрдерд┐рд░ рдмрдирд╛рдпреЗ рд░рдЦрдирд╛ред

(iv) рд╡рд╕реНрддреБрдУрдВ рдпрд╛ рд╕реЗрд╡рд╛рдУрдВ рдХреА рдорд╛рдБрдЧ рдХреЛ рдмрдврд╝рд╛рдирд╛ред

(v) рдЬрди рд╕рд╛рдзрд╛рд░рдг рдХреЛ рд╡рд╕реНрддреБ рдПрд╡рдВ рд╕реЗрд╡рд╛рдУрдВ рдХреЗ рдЙрдкрдпреЛрдЧ рд╕рдордЭрд╛рдирд╛ред

(vi) рд╡рд┐рдХреНрд░реЗрддрд╛рдУрдВ рдХреЗ рдкреНрд░рдпрддреНрдиреЛрдВ рдореЗрдВ рд╕рд╣рд╛рдпрддрд╛ рдкрд╣реБрдБрдЪрд╛рдирд╛ред

(vii) рд╡реНрдпрд╛рд╡рд╕рд╛рдпрд┐рдХ рд╕рдореНрдмрдиреНрдзреЛрдВ рдореЗрдВ рд╕реБрдзрд╛рд░ рдХрд░рдирд╛ред

(viii) рдЙрддреНрдкрд╛рджрдХ рдпрд╛ рдирд┐рд░реНрдорд╛рддрд╛ рдХреА рдЦреНрдпрд╛рддрд┐ рдореЗрдВ рд╡реГрджреНрдзрд┐ рдХрд░рдирд╛ред

Advertising Bcom Notes PDF

(II) рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдХреЗ рд╕рд╣рд╛рдпрдХ рдЙрджреНрджреЗрд╢реНрдп

рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдХреЗ рд╕рд╣рд╛рдпрдХ рдЙрджреНрджреЗрд╢реНрдп рдирд┐рдореНрдирд▓рд┐рдЦрд┐рдд рд╣реИрдВ-

(1) рдЕрдиреНрдзрд╡рд┐рд╢реНрд╡рд╛рд╕реЛрдВ рдПрд╡рдВ рдХреБрд░реАрддрд┐рдпреЛрдВ рдХреЗ рджреЛрд╖ рд╕рдордЭрд╛рдХрд░ рдЙрдиреНрд╣реЗрдВ рд╕рдорд╛рдкреНрдд рдХрд░рдирд╛, рдиреМрдХрд░реА рдкреНрд░рд╛рдкреНрдд рдХрд░рдиреЗ рддрдерд╛ рдЬреАрд╡рди рд╕рд╛рдереА рдЪреБрдирдиреЗ

рдЬреИрд╕реЗ рдЕрдиреЗрдХ рд╕рд╛рдорд╛рдЬрд┐рдХ рдХрд╛рд░реНрдп рд╕рдореНрдкрдиреНрди рдХрд░рдиреЗ рдореЗрдВ рд╕рд╣рд╛рдпрддрд╛ рдкреНрд░рджрд╛рди рдХрд░рдирд╛,

(ii) рд╡реНрдпрдХреНрддрд┐рдпреЛрдВ рдпрд╛ рд╕рдВрд╕реНрдерд╛рдУрдВ рдХрд╛ рдкреНрд░рдЪрд╛рд░ рдХрд░рдирд╛,

(iii) рдЖрд░реНрдерд┐рдХ рдпреЛрдЬрдирд╛ рдХреЛ рд╕рдлрд▓ рдмрдирд╛рдиреЗ рдореЗрдВ рд╕рд╣рд╛рдпрддрд╛ рдкреНрд░рджрд╛рди рдХрд░рдирд╛ред

(iv) рдЙрддреНрдкрд╛рджрди рдПрд╡рдВ рд╡рд┐рддрд░рдг рд▓рд╛рдЧрдд рдХреЛ рдХрдо рдХрд░рдирд╛ред

(v) рдЬрдирддрд╛ рдХреЛ рдорд╣рддреНрддреНрд╡рдкреВрд░реНрдг рд╕реВрдЪрдирд╛рдпреЗрдВ рджреЗрдирд╛ред

Advertising Bcom Notes PDF

“рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдкрд░ рд╡реНрдпрдп рдХрд┐рдпрд╛ рдЧрдпрд╛ рдзрди рдЕрдкрд╡реНрдпрдп рд╣реИрдВ” (“Money spent on Advertising is Waste”)

рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдХреЗ рдЕрдиреЗрдХ рд▓рд╛рдн рд╣реЛрддреЗ рд╣реБрдП рднреА рдЗрд╕рдХреЛ рджреЛрд╖ рд╕реЗ рдореБрдХреНрдд рдирд╣реАрдВ рдХрд╣рд╛ рдЬрд╛ рд╕рдХрддрд╛ред рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдХреА рдЕрдиреЗрдХ рдХрдорд┐рдпреЛрдВ рдХреЗ рдХрд╛рд░рдг рд╣реА рд╡рд┐рднрд┐рдиреНрди рд╡реНрдпрдХреНрддрд┐рдпреЛрдВ рджреНрд╡рд╛рд░рд╛ рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдХреА рдирд┐рд░рдиреНрддрд░ рдЖрд▓реЛрдЪрдирд╛рдпреЗ рдХреА рдЬрд╛рддреА рд░рд╣реА рд╣реИрдВред рдЖрд░реНрдерд┐рдХ рдПрд╡рдВ рд╕рд╛рдорд╛рдЬрд┐рдХ рджреГрд╖реНрдЯрд┐ рд╕реЗ рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдХреЗ рдкреНрд░рдореБрдЦ рджреЛрд╖ рдЕрдерд╡рд╛ рдЖрд▓реЛрдЪрдирд╛рдПрдБ рдирд┐рдореНрдирд▓рд┐рдЦрд┐рдд рд╣реИрдВ тАУ

(1) рдзрди рдХрд╛ рдЕрдкрд╡реНрдпрдп (Extravagance of Money) – рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдЙрдкрднреЛрдХреНрддрд╛ рдХреЛ рдЙрди рд╡рд╕реНрддреБрдУрдВ рдХреЛ рдЦрд░реАрджрдиреЗ рдХреЗ рд▓рд┐рдпреЗ рдкреНрд░реЗрд░рд┐рдд рдХрд░рддрд╛ рд╣реИ рдЬрд┐рдирдХреА рдЖрд╡рд╢реНрдпрдХрддрд╛ рдирд╣реАрдВ рд╣реИ рдпрд╛ рдЬреЛ рдЙрд╕рдХреЗ рд╕реНрддрд░ рдХреЛ рджреЗрдЦрддреЗ рд╣реБрдП рд╡рд┐рд▓рд╛рд╕рд┐рддрд╛ рдХреА рд╣реИред рдЗрд╕ рдкреНрд░рдХрд╛рд░ рдРрд╕реА рд╡рд╕реНрддреБрдУрдВ рдкрд░ рдЙрд╕рдХреЗ рджреНрд╡рд╛рд░рд╛ рдХрд┐рдпрд╛ рдЧрдпрд╛ рд╡реНрдпрдп рдЕрдкрд╡реНрдпрдп рд╣реА рд╣реЛрддрд╛ рд╣реИред

(2) рдПрдХрд╛рдзрд┐рдХрд╛рд░ рдХреЛ рдкреНрд░реЛрддреНрд╕рд╛рд╣рди – рдХреБрдЫ рдирд┐рд░реНрдорд╛рддрд╛ рдЕрдкрдиреА рд╡рд╕реНрддреБ рдХрд╛ рдирд┐рд░рдиреНрддрд░ рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдХрд░рд╛рдХреЗ рдмрд╛рдЬрд╛рд░ рдкрд░ рдПрдХрд╛рдзрд┐рдХрд╛рд░ рдЬрдорд╛ рд▓реЗрддреЗ рд╣реИрдВ рдФрд░ рдЙрдкрднреЛрдХреНрддрд╛рдУрдВ рд╕реЗ рдЕрдзрд┐рдХ рдХреАрдордд рд╡рд╕реВрд▓ рдХрд░рдХреЗ рдЙрдирдХрд╛ рд╢реЛрд╖рдг рдХрд░рдиреЗ рд▓рдЧрддреЗ рд╣реИрдВред

(3) рдорд┐рдереНрдпрд╛ рдкреНрд░рдЪрд╛рд░ (Misleading Advertising) – рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдореЗрдВ рдЕрдзрд┐рдХрд╛рдВрд╢рддрдГ рдорд┐рдереНрдпрд╛ рд╡рд░реНрдгрди рд╣реЛрддрд╛ рд╣реИ, рддрдерд╛ рдЕрдиреЗрдХ рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдХрдкрдЯ рдкрд░ рдЖрдзрд╛рд░рд┐рдд рд╣реЛрддреЗ рд╣реИрдВред рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдХрд░рдиреЗ рд╡рд╛рд▓реЗ рдЕрдзрд┐рдХ рдореВрд▓реНрдпрд╡рд╛рди рд╡рд╕реНрддреБрдУрдВ рдХреЛ рдХрдо рдореВрд▓реНрдп рдкрд░ рджреЗрдиреЗ рдХрд╛ рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдХрд░рддреЗ рд╣реИрдВред рдЙрдкрднреЛрдХреНрддрд╛ рдРрд╕реЗ рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдХреЗ рдЪрдХреНрдХрд░ рдореЗрдВ рдкрдбрд╝ рдЬрд╛рддрд╛ рд╣реИред

(4) рдЕрд╢реНрд▓реАрд▓ рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрдиреЛрдВ рд╕реЗ рд╣рд╛рдирд┐рдпрд╛рдБ (Loss Due to obscenely Advertising) – рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдореЗрдВ рдХрднреА-рдХрднреА рдмрд╣реБрдд рд╕реЗ рдЪрд┐рддреНрд░ рдЕрд╢реНрд▓реАрд▓ рднреА рд╣реЛрддреЗ рд╣реИрдВ рдЬрд┐рдирдХрд╛ рд╕рдорд╛рдЬ рдкрд░ рдмрд╣реБрдд рдмреБрд░рд╛ рдкреНрд░рднрд╛рд╡ рдкрдбрд╝рддрд╛ рд╣реИред

(5) рдЪрдВрдЪрд▓рддрд╛ (Instability) – рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдЙрдкрднреЛрдХреНрддрд╛рдУрдВ рдХреЗ рдорди рдХреЛ рдЪрд▓рд╛рдпрдорд╛рди рдХрд░ рджреЗрддрд╛ рд╣реИ рдХреНрдпреЛрдВрдХрд┐ рд╡рд╣ рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдХреА рдЪрдордХ-рджрдордХ рд╕реЗ рдмрд╣реБрдд рдкреНрд░рднрд╛рд╡рд┐рдд рд╣реЛ рдЬрд╛рддрд╛ рд╣реИред рдРрд╕реА рд╕реНрдерд┐рддрд┐ рдореЗрдВ рд╡рд╣ рдЙрд╕ рд╡рд╕реНрддреБ рдХреЛ рдирд╣реАрдВ рдЦрд░реАрдж рдкрд╛рддрд╛ рдЬрд┐рд╕рдХреЛ рдХрд┐ рд╡рд╣ рд╡рд╛рд╕реНрддрд╡ рдореЗрдВ рдЦрд░реАрджрдирд╛ рдЪрд╛рд╣рддрд╛ рд╣реИ рдмрд▓реНрдХрд┐ рдЙрд╕ рд╡рд╕реНрддреБ рдХреЛ рдЦрд░реАрджрддрд╛ рд╣реИ рдЬрд┐рд╕рдиреЗ рдЙрд╕рдХреЗ рдорди рдХреЛ рдореЛрд╣ рд▓рд┐рдпрд╛ рд╣реИред

(6) рд╕рд╛рдорд╛рдЬрд┐рдХ рдмреБрд░рд╛рдЗрдпрд╛рдБ (Social Evils) – рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдЕрдзрд┐рдХрддрд░ рдЖрд░рд╛рдорджрд╛рдпрдХ рдПрд╡рдВ рд╡рд┐рд▓рд╛рд╕рд┐рддрд╛ рд╕рдореНрдмрдиреНрдзреА рд╡рд╕реНрддреБрдУрдВ рдХреЗ рд▓рд┐рдП рдХрд┐рдпрд╛ рдЬрд╛рддрд╛ рд╣реИред рдЗрд╕рдХреЗ рдХрдИ рд╕рд╛рдорд╛рдЬрд┐рдХ рджреБрд╖реНрдкрд░рд┐рдгрд╛рдо рдирд┐рдХрд▓рддреЗ рд╣реИрдВред рдХрд┐рдиреНрд╣реАрдВ рд╡реНрдпрдХреНрддрд┐рдпреЛрдВ рдХреЛ рдЬрдм рдХрд┐рд╕реА рдПрдХ рдЪреАрдЬ рдХреЗ рдЙрдкрднреЛрдЧ рдХрд░рдиреЗ рдХреА рдмреБрд░реА рдЖрджрдд рдкреЬ рдЬрд╛рддреА рд╣реИ рддреЛ рдЙрд╕рдХрд╛ рдЫреВрдЯрдирд╛ рдмрд╣реБрдд рдХрдард┐рди рд╣реЛрддрд╛ рд╣реИ, рдЬреИрд╕реЗ-рд╕рд┐рдЧрд░реЗрдЯ рддрдерд╛ рд╢рд░рд╛рдм рдкреАрдирд╛ред рдЖрдЬрдХрд▓ рд╡рд┐рднрд┐рдиреНрди рдкреНрд░рдХрд╛рд░ рдХреА рд╕рд┐рдЧрд░реЗрдЯреЛрдВ рддрдерд╛ рд╢рд░рд╛рдм рдХрд╛ рдкреНрд░рдЪрд╛рд░ рд╡рд┐рднрд┐рдиреНрди рдЖрдХрд░реНрд╖рдХ рддрд░реАрдХреЛрдВ рд╕реЗ рдХрд┐рдпрд╛ рдЬрд╛ рд░рд╣рд╛ рд╣реИ, рдЬреИрд╕реЗ- “Smoking adds to personality”, “Wine is symbol of friendship”. рдЗрди рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрдиреЛрдВ рд╕реЗ рдкреНрд░рднрд╛рд╡рд┐рдд рд╣реЛрдХрд░ рдмрд╣реБрдд рд╕реЗ рд╡реНрдпрдХреНрддрд┐ рд╕рд┐рдЧрд░реЗрдЯ рддрдерд╛ рд╢рд░рд╛рдм рдкреАрдирд╛ рдЖрд░рдореНрдн рдХрд░ рджреЗрддреЗ рд╣реИрдВ, рдмрд╛рдж рдореЗрдВ рдпрд╣ рдЖрджрдд рдЫреВрдЯрддреА рдирд╣реАрдВ рд╣реИред

(7) рдкреНрд░рддрд┐рд╕реНрдкрд░реНрджреНрдзрд╛ рдХрд╛ рдЬрдиреНрдо (Birth to Competition) – рдЬрд┐рди рд╕рдВрд╕реНрдерд╛рдиреЛрдВ рдХреЗ рдкрд╛рд╕ рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдХреЗ рд▓рд┐рдП рдкрд░реНрдпрд╛рдкреНрдд рд╕рд╛рдзрди рд╣реЛрддреЗ рд╣реИрдВ рд╡реЗ рджреВрд╕рд░реА рд╕рдВрд╕реНрдерд╛рдУрдВ рдЬрд┐рдирдХреЗ рдкрд╛рд╕ рдкрд░реНрдпрд╛рдкреНрдд рд╡рд┐рддреНрддреАрдп рд╕рд╛рдзрди рдирд╣реАрдВ рд╣реИ, рд╕реЗ рдЕрдирд╛рд░реНрдерд┐рдХ рдкреНрд░рддрд┐рд╕реНрдкрд░реНрджреНрдзрд╛ рдХрд░рддреЗ рд╣реИрдВ, рдЬрд┐рд╕рд╕реЗ рдХрдо рд╡рд┐рддреНрддреАрдп рд╕рд╛рдзрди рдмрд╛рд▓реА рд╕рдВрд╕реНрдерд╛рдУрдВ рдХреЛ рд╣рд╛рдирд┐ рдкрд╣реБрдБрдЪрддреА рд╣реИред рдХрднреА-рдХрднреА рдкреНрд░рддрд┐рд╕реНрдкрджреНрдзреЛрдВ рдХреЗ рдХрд╛рд░рдг рд╡рд╕реНрддреБ рдХреЛ рдХреАрдордд рдореЗрдВ рдХрдореА рдХрд░рдиреА рдкрдбрд╝рддреА рд╣реИ, рдЬрд┐рд╕рдХрд╛ рд╡рд╕реНрддреБ рдХреА рдХрд┐рд╕реНрдо рдкрд░ рдмреБрд░рд╛ рдкреНрд░рднрд╛рд╡ рдкрдбрд╝рддрд╛ рд╣реИ |

(8) рд╢рд╣рд░реЛрдВ рдХреЗ рдкреНрд░рд╛рдХреГрддрд┐рдХ рд╕реМрдиреНрджрд░реНрдп рдХрд╛ рд╡рд┐рдирд╛рд╢ (Loss of Natural Beauty) – рджреАрд╡рд╛рд░реЛрдВ, рдЪреМрд░рд╛рд╣реЛрдВ рдкрд░ рд╣реЛрдиреЗ рд╡рд╛рд▓реЗ рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрдиреЛрдВ рд╕реЗ рд╢рд╣рд░ рдХрд╛ рдкреНрд░рд╛рдХреГрддрд┐рдХ рд╕реМрдиреНрджрд░реНрдп рд╣реА рдирд╖реНрдЯ рд╣реЛ рдЬрд╛рддрд╛ рд╣реИ рдХреНрдпреЛрдВрдХрд┐ рд╢рд╣рд░реЛрдВ рдореЗрдВ рдЬрдЧрд╣-рдЬрдЧрд╣ рдкреЛрд╕реНрдЯрд░ рдФрд░ рд╕рд╛рдИрди рдмреЛрд░реНрдб рджрд┐рдЦрд╛рдИ рджреЗрддреЗ рд╣реИрдВред

(9) рджреЗрд╢ рдХреЗ рд╕рд╛рдзрдиреЛрдВ рдХрд╛ рдЕрдкрд╡реНрдпрдп (Wastage of National Resources) – рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдХреЗ рджреНрд╡рд╛рд░рд╛ рдлреИрд╢рди рдореЗрдВ рдкрд░рд┐рд╡рд░реНрддрди рд╣реЛрддрд╛ рд░рд╣рддрд╛ рд╣реИ рдЬрд┐рд╕рд╕реЗ рджреЗрд╢ рдХрд╛ рдмрд╣реБрдд рд╕рд╛ рдЙрддреНрдкрд╛рджрди рдкреБрд░рд╛рдирд╛ рдПрд╡рдВ рдЕрдкреНрд░рдЪрд▓рд┐рдд рд╣реЛ рдЬрд╛рддрд╛ рд╣реИ рдЗрд╕ рдХрд╛рд░рдг рджреЗрд╢ рдХреЗ рд╕рд╛рдзрдиреЛрдВ рдХрд╛ рдЕрдкрд╡реНрдпрдп рд╣реЛрддрд╛ рд╣реИред рдЗрд╕рдХреЗ рдЕрддрд┐рд░рд┐рдХреНрдд рдЙрддреНрдкрд╛рджрди рдХреЗ рд╕рд╛рдзрдиреЛрдВ рдХрд╛ рдкреНрд░рдпреЛрдЧ рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдореЗрдВ рдХрд┐рдпрд╛ рдЬрд╛рддрд╛ рд╣реИ, рдЬрд┐рд╕рд╕реЗ рдкреНрд░рддреНрдпрдХреНрд╖ рд░реВрдк рд╕реЗ рдЙрддреНрдкрд╛рджрди рдореЗрдВ рд╡реГрджреНрдзрд┐ рдирд╣реАрдВ рд╣реЛрддреАред

(10) рдлреИрд╢рди рдкрд░рд┐рд╡рд░реНрддрди (Changing Fashion) – рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдлреИрд╢рди рдореЗрдВ рдкрд░рд┐рд╡рд░реНрддрди рдХрд░рддрд╛ рд╣реИ рдЬрд┐рд╕рдХрд╛ рдкреНрд░рднрд╛рд╡ рдЙрдкрднреЛрдХреНрддрд╛ рд╡ рдордзреНрдпрд╕реНрде рджреЛрдиреЛрдВ рдкрд░ рдкрдбрд╝рддрд╛ рд╣реИред рдЙрдкрднреЛрдХреНрддрд╛ рдХреЛ рдлреИрд╢рди рд╡рд╛рд▓реА рд╡рд╕реНрддреБ рдЦрд░реАрджрдиреЗ рдореЗрдВ рдЬреНрдпрд╛рджрд╛ рд╡реНрдпрдп рдХрд░рдирд╛ рдкрдбрд╝рддрд╛ рд╣реИ рддрдерд╛ рдордзреНрдпрд╕реНрде рдХреЛ рдлреИрд╢рди рдореЗрдВ рдкрд░рд┐рд╡рд░реНрддрди рд╣реЛрдиреЗ рд╕реЗ рд╣рд╛рдирд┐ рд╣реЛрддреА рд╣реИ рдХреНрдпреЛрдВрдХрд┐ рдЙрд╕рдХреА рд╡рд╕реНрддреБ рдпрд╛ рддреЛ рд╡рд┐рдХрддреА рдирд╣реАрдВ рд╣реИ рдпрд╛ рдХрдо рдореВрд▓реНрдп рдкрд░ рдмреЗрдЪрдиреА рдкрдбрд╝рддреА рд╣реИрдВред

(11) рдЦрд░реНрдЪреАрд▓рд╛ (Expensive) – рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдкрд░ рдкрд░реНрдпрд╛рдкреНрдд рдорд╛рддреНрд░рд╛ рдореЗрдВ рд╡реНрдпрдп рдХрд░рдирд╛ рдкрдбрд╝рддрд╛ рд╣реИ рдЬреЛ рдХрд┐рд╕реА рди рдХрд┐рд╕реА рд░реВрдк рд╕реЗ рд╡рд╕реНрддреБ рдХреЗ рдореВрд▓реНрдп рдореЗрдВ рд╡реГрджреНрдзрд┐ рдХрд░рддрд╛ рд╣реИ рдФрд░ рдЬрд┐рд╕рдХрд╛ рдЕрдиреНрддрд┐рдо рдмреЛрдЭ рдЙрдкрднреЛрдХреНрддрд╛ рдкрд░ рд╣реА рдкрдбрд╝рддрд╛ рд╣реИред


English Version

Advertising Media

 

MEANING OF ADVERTISING MEDIA

An advertising media is a means or vehicle of delivering a definite message. It is a means through which an advertising message or information is passed on to the prospective customers, readers, viewers, listeners or passers-by.

Advertising Bcom Notes PDF

FACTORS TO BE KEPT IN MIND WHILE SELECTING ADVERTISING MEDIA

(1) Nature of the Product: Products which require visual presentation or demonstration should be advertised through T.V. or colour magazines. Customer products like toothpaste, cold drinks meant for masses, requiring wide coverage can be advertised through radio, T.V., newspapers etc. Industrial products like machines, equipments which need focussed coverage can be advertised through trade, technical and professional journals.

(2) Type of Audience: The media habits of target audience should be considered. Illiterate and poor people should be approached through radio, T.V. Educated and well-to-do customers should be approached through newspapers, magazines, outdoor displays.

(3) Nature and Size of Market: Outdoor displays, local cinema theatre, local newspapers are suitable for local markets. For a national market, radio, T.V. or countrywide dailies, magazines can be used.

(4) Advertising Objectives: Suitability of a medium should be judged from the point of view of objectives of advertising. For Example: The press is preferred to project corporate image while radio and T.V. is relevant for product advertising.

(5) Type of Message: Informative and descriptive messages are fit for press, whereas brief and reminding messages can be pushed through video or outdoor media.

(6) Cost of Media: The media should be selected with judicious balancing of cost and benefit consideration. e.g.-T.V. is costlier whereas newspaper is cheap.

(7) Media used by Competitors: Media strategy adopted by competitors should be carefully studied in choosing media for our product. In order to face competition, it becomes necessary to advertise in the popular media.

(8) Speed: Urgent messages require speedy communication systems such as newspaper, T.V., radio.

(9) Size and Nature of Business Enterprise: A manufacturer having comparitively large funds for advertising may choose T.V. or radio or both. On the other hand a medium or small sized businessman may prefer newspaper and magazine as advertising media.

(10) Media Circulation: When message is to be conveyed to masses, newspapers and other media having wide circulation are useful. If message is to be conveyed to limited number of people, direct mail, magazines and other media with limited circulation is useful.

(11) Media Availability: All media are not available to a company at all times whenever required. It may be difficult to obtain space or slot on mass media like T.V., radio at required time. Therefore question of media availability is quite relevant while considering advertising media.

(12) Media Character: Media differ in respect of reach (coverage), frequency and impact. For Example: T.V. is best. suited where high reach and impact is desired. Display has limited reach and impact.

MEDIA OF ADVERTISING

Advertising Bcom Notes PDF

Advertising Bcom Notes PDF

METHODS OF MEASURING ADVERTISING EFFECTIVENESS

Communication goals can be measured with three kinds of tests which are as follows:

(1) Pre-Tests: Pre-tests are conducted before an Ad is published or relayed. It is also called as ‘copy testing. Some of the pre-campaign tests usually adopted are:

(i) Direct Rating Method: A panel of consumers are shown alternative ad copies and asked to assign points or ratings. The copy scoring high points may be selected..

(ii) Eye Movement Analysis: Respondents have the movements of their eyes recorded as advertisements are shown to them on a screen. The eye camera measures the path taken by the eyes as a subject views an advertisement. This device indicates which parts of the advertisements he reads and how much time is devoted to each part.

(iii) Tachistoscope Tests: Selected consumers are exposed to an advertisement. The time taken for an advertisement to register with an onlooker is recorded. The advertisement is revealed for a split second and perception questions are asked afterwards.

(iv) Portfolio Tests: A selected group of consumers are shown several ad copies simultaneously. Later on, they are asked to remember the ads. This would show the efficiency of the advertisement.

(2) Post Tests: These tests are held after ad is published or relayed. These tests are conducted to measure communication effects on ad as well as actual sales effectiveness. Some of the tests adopted in this context are as follows:

(i) Recall Tests: Consumers are asked to remember everything they saw or heard on media about the company and the product. Their replies show communication effectiveness of an advertisement. These tests could be done as a pre or post test. As a pre test, surveys could be conducted to determine the amount of information learnt by target customers.

(ii) Recognition Tests: Under this test, readers are asked to recognise the ads in a magazine as having seen earlier. They are interviewed to find out how many of them remember the advertisement and how long do they remember it..

(iii) Traffic Counts: This test measures how many people observed a hoarding or poster located at a point.

(iv) Concurrent Tests: Such tests are conducted while the cosumer is being exposed to the advertisement. For e.g-a T.V. viewer can be interviewed while a programme is in progress.

Advertising Bcom Notes PDF

ROLE OF ADVERTISING

(A) Benefits to Manufacturers:

  1. It increases sales volume.
  2. It helps easy introduction of products in the market.
  3. It helps in reducing production costs considerably.
  4. It helps in increasing profits of a company.
  5. Retail price maintenance is possible.
  6. It helps in creating brand image and goodwill of the manufacturer.
  7. It increases the rate of stock turnover.
  8. It protects the manufacturer from undue dependence on middlemen.
  9. It is helpful in creating or opening up new markets.
  10. It protects the manufacturer against unfair competition and other malpractices of the competitors.

(B) Benefits to Consumers:

  1. Helps the consumers to take decision regarding selection of a product.
  2. Reduces shopping time of consumers.
  3. Modern advertisements are highly informative.
  4. Advertisements help the consumers in intelligent buying leading to satisfaction of wants more effectively and economically.
  5. It enables the consumers to compare merits and demerits of various substitute products.
  6. It enables the consumers to get goods at fair price.
  7. Consumers come to know about the varied and new uses of a product.
  8. It ensures the consumer better quality of goods.
  9. It raises the standard of living of the general public by impelling it to use the articles of modern type which may add to his material well being.

(C) Benefits to Wholesalers and Retailers:

  1. It ensures more economic selling due to reduction in selling cost.
  2. It supplements selling activities.
  3. It enables them to have product information.
  4. It increases the turnover, reduces risk on dead stock, reduction in overhead expenses.
  5. The reputation created by advertising is shared by the wholesalers and retailers alike.

(D) Benefits to Salesmen:

  1. It makes introduction of a product quite easy.
  2. It makes selling efforts more effective and productive.
  3. It helps in establishing permanent relations with the customers.
  4. It enables the salesman to reach the right man with least effort.
  5. It makes the task of salesman easier and simpler by preparing necessary ground to start their operation.

(E) Benefits to Community, Society:

  1. It leads to large scale production creating more employment opportunities.
  2. It promotes art and initiative.
  3. It is responsible for higher standard of living of the people.
  4. It is educative in nature.
  5. Advertising revenue makes the newspapers alive. Cheap production of newspapers is possible through publication of advertisements.
  6. It helps in intense economic activities and stimulates investment.

Advertising Bcom Notes PDF

CRITICISM OF ADVERTISING

(1) Economic Objections:

(i) Advertising is not Productive: Critics argue that advertising does not produce any tangible goods. Though it is true but all productive work need not necessarily result in tangible goods. On the other hand, it renders a very valuable service i.e., choosing from among the thousands of products which are similar in most respects which in turn leads to satisfaction of customer.

(ii) Advertising Multiplies the Needs of Consumers: It is said that advertising multiplies the needs of consumers by appealing to various sentiments and instincts who are forced to purchase goods which they cannot afford and do not need at all. But this is not entirely true because it helps in the extension of demand.

(iii) Advertising Increases Cost of Goods: In a sense it is true because expenditure incurred on advertisement forms a part of the total cost of the product. But on the other hand it is the advertising cost which brings savings in marketing and distribution cost.

(iv) Advertising Creates Monopoly: Advertising generally lays emphasis on a particular brand or brands. This emphasis makes the consumer to become a slave of a particular brand leading to brand monopoly.

(v) Advertising Encourages Waste: It is regarded as waste in the sense that with changes in fashions and styles, half used or old articles are often discarded.

(vi) Exaggeration of the Facts: The qualities of a product are exaggerated resulting in the creation of demand of those goods which are not useful to the consumers.

(2) Social Objections:

(i) Misrepresentation of Facts: Most of the advertisements contain tall claims in favour of their products.

(ii) Wastage of National Resources: It is said that advertising leads to wastage of national resources. It destroys the utility of the goods much before their normal use due to change in fashion, improved technology etc. This leads to wastage of national wealth.

(3) Ethical Objections:

(i) Moral Degrading: Advertisements contain outraging sentiments, exciting emotions, nude poses of girls and all these are given undue value. These are full of sex appeal, vulgar and are offensive to public decency. They lower down the morale of the younger generation.

(ii) Growth of Materialism: Advertising works to produce a society composed of greedy, self-centered individuals who worship materialism.

(iii) Birth to Social Evils: Advertising appeals make people to use such articles which might affect their health like liquors, cigarettes.

(iv) Consumers’ Deficit: It is argued that advertising forces people to desire and buy things which in fact are not within their reach. This makes a section of the society remain discontented and frustrated.

 

Advertising Bcom Notes PDF

Advertising Bcom Notes
Advertising Bcom Notes

 

Related Post:-

Previous>>>

Sales Promotion Bcom Notes

Next Post>>>

Personal Selling Bcom Notes


Follow me at social plate Form
Facebook Instagram YouTube Twitter

 

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Scroll to Top
Open chat
1
Scan the code
Hello
Can We Help You?